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香港, 2021年4月20日 - (亞太商訊) - 2020年是與眾不同的一年，儘管充滿挑戰，線下零售業整體受挫，中國內衣龍頭企業都市麗人（02298.HK）採取快速有力的恢復舉措，聚焦消費者導向、著力品牌優化、推出科技產品，因而能在第四季度恢復增長，下半年實現經營盈利，營收約達30.57億元 (人民幣‧下同)，毛利率由去年同期的約22.6%，大幅上升至2020年的約48.8%，業務趨勢穩中向好。
實用主義引領消費趨勢
作為貼身衣物的領導品牌，都市麗人始終專注於技術開發和舒適的體感設計，全面迎合當代年輕人的消費需求，塑造「回歸實用」的品牌定位，融合舒適、科技、健康、美觀的產品理念，打造經典不衰且具品牌特色的常青款式。
3月28日，都市麗人舉辦了「同生共美 喚醒新生」2021春夏新品發佈會，正式推出柔心杯、零感內衣、無塵棉家居服、高彈褲四款新品，通過科技賦能為消費者營造「舒適至上」的全新體驗。當中產品力的提升，是品類結構精簡、供應鏈柔性升級帶來的正面回饋，雙重驅動下，都市麗人產品價值和售罄率均明顯提高，較高毛利率產品(如塑身衣)的銷售更優於2019年。
都市麗人2021春夏產品訂貨會的加盟商訂單金額同比亦增長超過30%，塑身內衣、家居服、男士內褲呈現高速增長。3月23日，由北京服裝學院時尚傳播研究中心發佈的「2020年國產服裝品牌影響力百強榜」中，都市麗人位列第16名，獲年輕人群青睞。
此外，都市麗人在2020年繼續加速清理庫存，目前存貨量已恢復到健康水準，存貨主要為2020年購入的新產品及其原材料，而2019年或以前的產品已提了適當的存貨撥備。
提升品牌年輕化
都市麗人對於年輕消費群及品牌年輕化的探索遠不止於此，當中以明星代言人、KOL網絡營銷、社交媒體傳播等方式都是品牌與年輕消費者進行多樣化溝通的體現。
早在去年，都市麗人陸續推出了"我是都市麗人，你呢"熱詞挑戰賽，通過12位平凡素人的故事和短片分享，製造出網上熱話；又打造了《致最親密的你》微電影，講述都市麗人20餘年與約6,000萬會員結緣、成長、繼續前行的故事，喚醒消費者對都市麗人獨有的情感記憶。截至2021年第一季度，短片複播次數約達5.67次/人，上載一周登上新片場年度十佳品牌營銷，瀏覽量過千萬。
此外，都市麗人還借助當下深受年輕消費群喜愛的明星力量，瞄準當紅代言人關曉彤的影響力，在社交平台進行「同款」推廣和《王牌對王牌》等綜藝節目植入式廣告；
以吳謹言、丁噹等明星同款造型在朋友圈中引起話題，都市麗人整合了創意內容和多元管道，通過明星效應與年輕消費者建立起長久且可靠的連結。
深耕內衣行業的都市麗人，用科技和營銷將中國內衣市場推向更廣闊的舞台，向世界展示中國時尚的魅力和實力，推動實現都市麗人世界級內衣企業的夢想， 讓更多人觸手可及。
Topic: Press release summary
Sectors: Fashion & Apparel
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