聚焦全方位运动鞋服零售服务最大零售商滔搏国际步入招股期

2019年9月26日 11時21分

香港, 2019年9月26日 - (亚太商讯) - 据东方日报报道，于国内按零售总额计，最大的运动鞋服零售商——滔搏国际控股有限公司（6110.HK）早前展开来港上市的计划，现已踏入招股期，每股股份发售价介乎8.30港元至10.10港元，每手1,000股，入场费约为10,202港元。滔搏国际现为中国领先的运动服装鞋履零售及服务平台，所占市场份额于国内排名第一。

全面携手合作国际品牌单一品牌门店网络覆盖全国
据招股书披露，滔搏国际按销售额计，是国内市场占有第一的运动鞋服零售商，其所占的市场份额更是超过了后续四家最大零售商的总和，足见其优势。能够获得此优势，滔搏国际自然有其独到之处，其中一项则是其「运动鞋服零售及服务平台」的定位。有别于一般单单作为销售渠道的零售商，滔搏国际进一步利用其对中国消费市场的认知及洞见，从而参与到各大品牌的设计、零售、甚至营运的策略定制过程之中，就消费者喜好、潮流趋势等提供建设性的引导，因而大大提升了各品牌进驻中国市场的效率及规模。

另外值得注意的是，与国外主流的多品牌门店经营模式不同，在中国的运动鞋服产品主要零售模式为单一品牌门店，相较之下更能展现品牌形象，从而产生品牌效应。而滔搏国际作为中国运动鞋服零售市场的先驱之一，亦早已应用并深耕此营运模式。据招股书披露，滔搏国际旗下拥有8,317家单一品牌门店及55家多品牌门店，形成了一个全国性的零售网络，遍布中国30个省级行政单位268个城市，覆盖范围于国内亦是首屈一指。

凭借单一品牌模式的优势以及滔搏国际领先的零售服务，各大全球知名品牌亦争相与滔搏国际合作，包括Nike、adidas、PUMA、Converse、Reebok等，其中Nike以及adidas不仅作为全球最领先的品牌之一，亦是滔搏国际合作纵深最深的两个主力品牌。截至2019年2月28日止年度，滔搏国际货品销售总收入为约人民币323.3亿元，净利润为约人民币22.00亿元，净利润率亦维持于6.8%的高水平。

打造领先品牌知名度聚焦拓展新客户群
随着经济持续增长，国内乃至全球的年轻客户群体亦逐渐进入消费市场，而面对着消费年轻化，不少企业亦致力打造年轻化的品牌，以抢占市场先机。而随着知名品牌运动服饰日渐成为潮流所向，滔搏国际凭借多元化的国际著名运动鞋服品牌组合，于迎合各消费群体方面的优势亦越加突显。

据悉，滔搏国际向来积极探索能有效吸引潜在消费者，并提升自身品牌知名度的策略，而乘电子竞技近年于国内引起热潮，各类电竞职业联赛等相关活动兴起并累积了庞大的人气，于2017年，滔搏国际应势建立了滔搏电子竞技俱乐部，从而提升「滔搏」这品牌于年轻群众中的形象及影响力，现于全球各大著名游戏的比赛活动当中皆能看见「滔搏」的身影，而有别于其他公司，滔搏投入电竞并非纯粹「志在参与」搏曝光率，其电竞队伍于最热门的游戏联赛如PUBG Mobile（「绝地求生」）及LPL （「英雄联盟联赛」）中亦取得骄人战绩，分别夺得2019年《PUBG Mobile》俱乐部公开赛世界冠军，及2019英雄联盟职业联赛春季赛第四名等，滔搏认真对待电竞的态度为其赢得不少好评及支持者。

滔搏国际不仅借助与电子竞技人群及体育爱好者的交流互动，也在其他多个方面进一步凝聚客户群并持续发掘新的潜在粉丝，促进「滔搏」品牌客户的持续增长。截至目前，其主要的滔搏运动社交媒体公众号已拥有超过14.8百万粉丝，滔搏国际的「TopFans」会员计划亦已拥有约22.0百万名累计注册会员，相较于截至2018年8月31日的10.2百万名，会员数于一年间高速增长近一倍，反映出其各项拓展消费者群体举措的成效，截至2019年5月31日，滔搏国际的会员销售占比为70.8 %。

据招股书披露，滔搏国际是次全球发售的所得款项，部份将投放于「数字化」转型、拓展升级门店网络之上，用以配置智能门店、数字化采购等科技驱动系统，进一步优化改善各门店的经营效益，从而提高滔搏国际全国门店网络的整体表现，为保持甚至加快业务拓展速度打下更牢固的根基。

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