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2018年9月10日 13時43分
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美團點評「Food+超級平台」戰略打造業務生態閉環 已獲多位名人入飛

香港, 2018年9月10日 - (亞太商訊) - 據香港經濟日報報道,美團點評(3690)於上週五(9月7日)正式於香港啓動招股。之前有傳國際配售已獲數倍超額認購,其中不乏國際知名基金。更有市場消息透露,美團點評國際配售部分已獲得長和系創辦人、香港首富李嘉誠、利福國際(1212)主席、人稱「細劉」的劉鑾鴻及新世界發展(017)副主席、第三代接班人鄭志剛入飛認購,成為錨定投資者,即獲得優先分派股份。

美團較早前已引入包括大股東騰訊(00700)與四家基金公司:Oppenheimer、Lansdowne、Darsana及誠通基金5名基石投資者,認購合共15億美元(約117億港元)股份,相當於集資(未計行使超額配股權)的34.1%-40.9%,有6個月禁售期。其中,長線基金Oppenheimer管理的資產規模超過2,600億美元,已投資包括騰訊、阿里巴巴、京東、Netflix、Facebook、TripAdvisor及愛奇藝等等高增長的全球科技企業。

美團管理層於其全球發售新聞發佈會上稱,美團的非主營業務會更加看中投入產出比,會把資源投放在與「Food」相關的產業。美團點評目前已是全球最大的餐飲外賣平台,其從餐飲外賣領域進一步拓展到其他消費品領域,實現「高頻帶低頻」的業務協同效應,通過「吃+超級平台」的戰略,打造「商家+服務+消費者」的生態閉環價值受到投資者的普遍認可。針對消費者,美團點評提供覆蓋人們日常生活需求的多種服務。針對商家,美團點評提供多種解決方案,幫助商家運營數字化。在到店及酒旅服務中,美團點評將線上消費者引流至線下商家;在即時配送服務中,美團點評將商家提供的服務送達消費者。同時美團點評運營的龐大即時配送網絡和多種交通服務為連接提供了保證。

美團點評旗下運營多個在國內家喻戶曉、廣受歡迎的生活服務電商移動應用品牌,包括領先的生活服務線上交易平台—「美團」App,領先的生活信息線上探索平台—「大眾點評」,即時配送服務品牌「美團外賣」,以及共享單車服務品牌「摩拜單車」。

高黏性海量用戶+高頻交易

根據招股書,美團點評的月活躍用戶量於2017年12月為2.89億,到2018年4月這一數字已達到2.9億。值得一提的是,2010年至2013年,剔除重複交易,美團點評總體交易使用者中50.4%的使用者在2017年依然使用該平台,顯示了用戶的高黏性和高忠誠度。

同時,美團點評實現了高頻交易入口,2017年12月,美團點評平台上完成超過58億筆交易,交易用戶人均每年交易筆數為18.8,其中交易筆數排名前10%的頭部用戶年人均交易筆數達98筆。

運營全球最大的同城即時配送網絡

要保證每日龐大的訂單量有序運行,靠的是美團點評建成的全球規模最大同城即時配送網絡。據艾瑞報告,2017年,配送網絡完成了約29億單交易,2018年前4個月,網絡中的日均活躍配送騎手數量約53.9萬人。憑藉龐大的規模以及線上及線下的運營能力,公司在各地市場持續增加滲透率,並擴張至新的市縣。

同城配送網絡為美團點評的用戶節省更多時間,保證穩定的用戶體驗,降低了獲客成本。另一方面,使用者對美團點評平台豐富服務品類的多種需求,降低了配送網絡的物流成本優勢。這個龐大的網絡帶來了其他同業公司難以複製的、顯著的行業壁壘,亦為美團點評的即時物流平台進一步拓展覆蓋所有類型消費品奠定了堅實的基礎。


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