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2019年5月15日 15時21分
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GXG母企慕尚集團今起招股 新零售概念品牌服裝股將添新丁

香港, 2019年5月15日 - (亞太商訊) - 港股業績期尾聲剛落,新股市場再添新動態。內地時尚男裝領導品牌GXG的母企慕尚集團今起正式招股,招股區間介乎4.68港元至5.88港元,2969.63港元入場,瑞信、花旗、招銀國際任聯席保薦人。

橫比近期招股的公司,慕尚集團是唯一一個以新零售概念進軍市場的公司,同時也是自去年杉杉品牌之後第一個吹響港股上市號角的男裝品牌。與之不同的是,慕尚集團植根於時尚男裝領域,面向更年輕、更具活力的消費群體,在內地經營2,250線下店舖,同時亦覆蓋天貓、淘寶、微信小程序、唯品會等線上渠道,旗下除盈利主力GXG外,還有gxg jeans、gxg.kids以及Yatlas、2XU的多元佈局。

大股東背書 明星基石認購加持
自2016年LVMH旗下知名私募基金L Catterton入股投資後,慕尚集團強大的股東背景為其品牌價值再添籌碼,同時,亦為其佈局新零售帶來助益。此次募資上市,作為全球發售的一部分,萬達集團旗下的萬達投資以及中國最為領先的超級奧萊集團之一砂之船集團作為基石投資者,將分別投資2,000萬美元及4,000萬港幣,明星基石加持下,慕尚集團在資本市場的第一次亮相變得分外引人關注。

回看其近幾年的發展不難發現,無論是線下門店營收還是線上滲透,慕尚集團都給出了不錯的答卷。根據其招股材料,以零售總收入計,2018年慕尚集團在中國時尚男裝市場的佔有率約為3.3%,全國排名第二,穩穩站在第一梯隊;而以線上零售收入計,公司排名第一,線上滲透率全中國領先,達到36%,高於同期21.5%的全國水平。

與之相呼應的是公司近三年收入及利潤的持續增長。2016年,慕尚集團實現總收入約30.18億人民幣,2018年增長到37.87億,2016年到2018年的複合年增長為12%;經調整淨溢利由2016年的3.91億人民幣增加至2018年的4.83億,複合年增長為11%;2018年實現毛利20.32億,連續3年實現穩定增長。良好的業績基礎及增長態勢,也許正是慕尚集團屢獲高質量投資者青睞的根源之一。

從借力「電商」到 「去電商」 新零售模式牽手阿里謀定未來
在品牌服裝行業,「新零售」已經成為大勢所趨,安踏、江南布衣等一眾服裝品牌都已經敞開胸懷擁抱新零售,慕尚集團亦一早看到線上、線下兩個渠道潛在的協同效應,2014年就開始嘗試線上付款、線下取貨,2016年開始建立雲端庫存共享及分配系統,亦啟動了「去電商化」的三年目標:慕尚集團決心從頂層設計開始去佈局和推動線上、線下融合一體的新零售商業模式,電商不再是一個部門,而是一種工具,合併線上、線下部門,回歸零售本質,讓消費者買到合適的、超出預期的產品。

2018年,慕尚集團又邁出重要一步,開始升級線下零售店,將其打造為智能店舖,並與天貓建立涉及會員、商品、數據及門店的全鏈路深度合作,隨著11月4日,其在南京建鄴萬達的智能店舖開業,慕尚集團與阿里巴巴在新零售上的合作走到實處,慕尚集團在新零售方面的佈局亦初見鋒芒。

根據其招股材料,慕尚集團未來將繼續優化新零售平台,進一步升級智能店舖網絡,以進一步收集線下顧客流量及互動資料,借助「大數據」提升線下銷售的同時亦求對產品設計及升級實現反哺。除此之外,也將進一步同步線上、線下VIP資料,實現未來只有一個VIP會員計劃的目標,保持顧客忠誠度,進一步刺激銷售增長。

無論是從概念佈局還是實際落地,慕尚集團的新零售模式既有大刀闊斧的決心,也有審時度勢的謹慎。經歷洗牌重塑的品牌服裝行業去偽存真,笑到最後的往往便是這些深諳行業嬗變敢於突破的企業。


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