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总收入及售后服务收入分别大幅增长33.5%及46.8%
优质的品牌组合与高密度的网络布局
豪华及超豪华汽车销售保持高速增长 |
香港, 2015年3月30日 - (亚太商讯) - 中国华东沿海地区最大的豪华汽车经销集团之一 ── 中国润东汽车集团有限公司（「润东汽车」或「公司」，连同其附属公司，统称「集团」，股份代号：1365.HK），公布截至2014年12月31日止年度 (「回顾年度」) 之全年业绩。
受益于国内汽车消费需求升级，同时更多适应中国消费市场的入门级豪华车新款车型的推出，以及限购、限牌政策的推行促使消费者更倾向于购买豪华车等因素，2014年中国豪华汽车乘用车销量高速增长。作为中国华东沿海地区最大的豪华汽车经销集团之一，集团于2014年收入录得强劲増长。截至2014年12月31日止，营业收入为人民币15,469.3百万元，较2013年增长33.5%；毛利约为人民币1,439.1百万元，较2013年大幅增长43.6%；股权持有人应佔溢利达人民币305.4百万元，增长27.8%；每股盈利为人民币0.34元。
回顾年度，受惠于集团豪华汽车及超豪华汽车经销店的稳步增长，以及对2013年收购3家奥迪店的成功整合，集团的汽车销售业务继续录得高速增长，新车销售收入为人民币13,829.0百万元，同比上升32.08%，其中豪华及超豪华车销售收入达人民币10,104.9百万元，同比上升38.0%，佔新车销售收入73.1%(2013年：70.0%)。豪华汽车及超豪华汽车销量的强劲增长继续成为集团新车销售收入及售后服务和增值服务成长的动力。售后服务收入为人民币1,640.4百万元，同比增长46.8%，佔总收入的10.6%(2013年：9.6%)。售后服务的毛利为人民币733.9百万元，同比增长60.3%，售后服务毛利率为44.7%(2013年：41.0%)。
中国润东汽车集团有限公司主席、执行董事兼总裁杨鹏先生表示：「2014年中国国民经济在新常态下平稳运行，中国经济已由高速增长转为中高速增长。虽然中国汽车行业增速也随之放缓，但乘用车继续拉动汽车总体增长。随著入门级和中级豪华汽车扩大到中端市场，以及消费升级速度的加快，集团相信豪华及超豪华汽车市场的增长空间巨大，故集团始终将战略重点放在中国备受欢迎的豪华及超豪华汽车品牌上，同时均衡地发展中高端汽车品牌，并已经建立了汽车消费周期的服务链及具多元化、全方位的售后服务和增值服务产业链，使集团保持高速增长，快速提升集团的盈利能力。」
按销量计算，回顾年度，集团共售出56,628辆汽车，较2013年同期的43,381辆增加13,247辆，增幅为30.5%。其中豪华及超豪华汽车共售出24,115辆，较2013年的16,263辆增加7,852辆，增幅为48.3%。同时，中高端汽车销售业绩亦快速增长，录得新车销售收入人民币3,724.1百万元，同比增加18.4%；集团共售出中高端品牌汽车32,513辆，较2013年的27,118辆增加5,395辆，增幅为19.9%。中高端汽车销量的稳步增长进一步巩固了集团的均衡的品牌组合。
回顾年度，集团拥有丰富的汽车品牌组合，并将战略重点放在豪华及超豪华汽车品牌上，包括宝马、MINI、捷豹、路虎、奥迪、雷克萨斯及凯迪拉克。两个超豪华品牌，即玛莎拉蒂及法拉利。同时，均衡的发展了十四个中高端汽车品牌，即别克、现代、福特、雪佛兰、上海大众、起亚、东风本田、广汽本田、一汽丰田、广汽丰田、丰田、东风日产、郑州日产及北汽新能源。
在网络佈局上，集团透过内部增长及选择性收购实现网络扩张，且战略性的重点布局中国华东沿海富裕地区，包括江苏省、山东省、上海市、浙江省及安徽省。在重点区域实行的高密度经销网络，有助于集团提升品牌知名度及客户忠诚度。截至2014年12月31日，集团共计经营门店65家，其中44家位于江苏省、10家位于山东省、7家位于上海市、3家位于浙江省、1家位于安徽省。其中41家（或63%）专营豪华或超豪华车品牌，24家（或37%）为中高端汽车品牌。另外，集团已取得汽车製造商授权或不具约束力的意向书，以开设3家宝马4S店、1家宝马快修店、1家宝马维修站，1家玛莎拉蒂3S店、1家一汽大众4S店及1家宝马二手车交易中心，从而进一步增强集团豪华及超豪华汽车经销网络的布局。
2014年，集团为了佔据市场领先者地位、率先培养新能源汽车销售及售后服务人才、加强集团与新能源汽车生产厂商的合作，适时地于上海市开设首家北汽新能源汽车4S店。经销店的开设将在未来新能源汽车快速增长时，为集团提供坚实的市场及人才基础。
考虑到目前中国汽车市场快速发展多年，车龄日渐增加，因此集团于回顾年度内加大了以快速维修中心和维修中心为主的售后服务门店的建设。截至2014年12月31日，集团共有各品牌授权快速维修中心、维修中心门店6家，其中有5家门店均于回顾年度内设立。从品牌分布而言，此6家门店均为豪华及超豪华品牌，其中5家门店为宝马授权维修中心或快速维修中心，另外1家门店为玛莎拉蒂及法拉利维修中心。集团相信在售后服务方面将拥有更加稳定的利润及获取更高的利润率。
一直秉持以客户为导向的经营理念，集团致力于在整个汽车相关消费周期内提供量身订製的销售服务，继续加强在CRM系统建设方面的投入，集团现有客户由2013年的18.6万，增加至2014年的32.3万，增长高达73.7%。截至2014年12月31日，集团的数据库拥有51.5万綫索客户（即透过营销平台接触的潜在客户）的客户资料，较2013年的18万綫索客户，增加1.86倍。集团广泛使用各类创新的社交媒体及网络营销平台，亦向客户提供iOS及安卓应用程式「润东行」，吸引更具购买力的年轻客户，并与集团的CRM系统和ERP系统产生更为紧密的结合，从而助力于集团在战略重点区域进行有效的资源配置和业务优化。此外，集团成功地将ERP系统提升为ERP管理体系，把CRM系统集成到ERP系统中，有效提高集团的经营管理效率。
于回顾年度，集团主席杨鹏先生荣获中国汽车流通协会颁发「2014年中国汽车流通行业风云人物奖」，而集团亦凭藉优秀的服务荣获「2014中国汽车流通行业杰出贡献奖」及「中国民营企业500强」。这些奖项高度肯定了管理层杰出的企业管治能力，以及集团在汽车经销业务的卓越表现。
展望2015年，集团将通过审慎的收购策略和新店建设策略，以扩大集团在重点区域及重点品牌的经销规模。针对收购对象，集团将重点考量其所持有的品牌组合与其所在区域是否符合集团的发展战略，并将通过并购基金等形式进行收购，以减少现金支出，从而保证集团经营性现金流。集团仍将按既有计划推进建设已获厂商授权的汽车经销店。对于新开汽车经销店的授权申请，集团将聚焦于弥补品牌组合的不足及在有潜力的区域进行佈局为主。同时，集团将继续强化现有的CRM系统，优化綫上綫下的服务流程与标准，通过綫上綫下的无缝连接，为客户提供极致的服务体验。集团亦将进一步优化CRM系统与公司ERP系统的结合，透过数据库中客户消费行为数据的分析与深化，为经营决策提供最为准确、及时的客户消费行为依据，进而更好的追踪、监控及分析集团的主要经营数据，实现更为高效的管理及资源分配。
杨鹏先生总结道，「中国汽车消费市场将进一步成熟，消费需求仍能保持稳步增长，针对集团所专注的豪华和超豪华汽车市场，我们相信随著入门级和中级豪华汽车扩大到中端市场以及消费升级速度的加快，豪华及超豪华汽车市场的增长空间依然巨大，尤其是集团业务所处的华东区域豪华车保有量将进一步提升，豪华车售后服务及增值服务市场增长将持续稳步提升。同时，随著汽车保有量的持续上升，以及旗下店面的逐渐成熟，在2015年我们将继续依托自身强大的客户管理能力、区域市场主导地位以及在此之前已经建立的营销渠道，不间断的重点发展售后服务及增值服务。相对于其他市场竞争对手而言，我们在售后服务及增值服务方面，将继续以相对高利润率及高客户粘度的豪华及超豪华汽车市场为主，增强我们在重点区域的豪华及超豪华汽车市场的领导地位，为广大的股东创造最大的回报。」
话题 Press release summary
来源 China Greenland Rundong Auto Group Limited
部门 Daily Finance
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