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香港, 2015年6月17日 - (亚太商讯) - 据经济日报报道，今年二季度香港资本市场一片繁荣，新股轮流登场，掀起年中收穫季节的小高潮。三生制药(1530.HK)、中国绿宝(6183.HK)、联想控股（3396.HK）之后，素有内地宜家之称的红星美凯龙家居集团股份有限公司（简称：红星美凯龙，股票代码：1528.HK）接力招股，受到投资者高度关注。昨日起公开招股，招股价介乎11.18港元至13.28港元，每手200股，入场费2682.76元。
 | | 众新股抢滩港股市场 红星美凯龙接力招股 |
承销团队强大 红星美凯龙表现可期
是次招股的承销团队亦是阵容强大，共有十馀间投行参与，包括中金证券、高盛、摩根士丹利、花旗、招商证券、工银国际、招银国际、华富嘉洛、信达国际、联昌证券、法巴、银河证券、申万宏源及星展。红星美凯龙已锁定引入Falcon Edge、格力电器、中国建材、BosValen和山东国投5名基础投资者。资深独立股评人陈永陆认为红星有规模效应，又有平稳收入，建议购入。
电商平台热捧 引领家居管道变革
红星美凯龙不断致力成为客户体验方面的行业领导者，而网上平台是一项重要的战略举措，旨在增强管道能力及提升整体客户满意度。家居装饰及家俱行业的特点在于独特及量身打造的产品组合，实体店依然是购买决策中的重要组成部分。因此，网上平台只有与实体商场网络相结合才最有可能成功。过去传统家居业，包括家俱、建材、家装、卖场在电商模式上的探索，收效甚微。而红星美凯龙涉足O2O市场，并推出手机应用发力移动端，既以自身实力给消费者提供了一个能够汇集多个品牌的家居O2O平台，又能够将消费者碎片化时间充分利用。4月初红星美凯龙O2O手机应用在上海上线。上线仅两天，注册使用者就破万，交易流水近2千万。网上平台聚焦于客户体验，利用自身的商场网络为客户提供网络下的同步购物经验，这正是红星美凯龙战略实施的充分体现。公司预计在2015年底前为全国的商场网络推出该应用程式，且在这之后将拓展至室内设计数据库的访问、零售客户配套服务、商户数据分析等全新服务。
消费者「大数据」分析 助力品牌营销推广
红星美凯龙于今年1月1日开始会员计划，截至目前已有超过一百万名会员登记。作为中国家居装饰及家具行业的最大运营商，红星美凯龙已经开始并将继续收集分析顾客流量、交易数量及消费者行为方面的资料，以便作出管理决策。
通过对「大数据」的分析，可以追踪会员及其他客人的消费模式及喜好，以製作配合消费者需要的产品组合，并进行更为高效及针对性的市场营销。利用中国最大的家居装饰及家俱行业消费者数据库，可以与商户共用市场情报，帮助其持续改善产品系列，从而帮助商场打造一个改善产品组合以及增加客流量的良性循环。
根据中国品牌研究中心之资料显示，「红星美凯龙」品牌于一二至一四年连续三年佔据家居装饰及家俱行业首位。公司为应对「互联网+」的时代来临，积极构建网上平台，亦加大投资于综合企业资源规划（EPR）系统，从而达致更瞭解消费者的喜好。
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