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香港, 2015年10月14日 - (亚太商讯) - 2015上半年宏观经济的整体增长放缓导致居民消费需求疲弱。国庆期间，虽然中国各省市的消费数据增速明显放缓，中国家居装饰行业巨头红星美凯龙（01528）在国庆期间的销售总额仍狂飙15%达人民币48.3亿。国庆黄金周期间的客流量186万人次，更是故宫7天接待旅客约60万的3倍，投资前景值得关注。
 | | 国庆黄金周销售总额飙15% 红星美凯龙投资回报可期 |
2.1万亿市场领导者 中高端品牌吸客
刚过去的国庆黄金周外游人数过亿，零售行业普遍持观望态度，销售策略和态度更趋审慎。红星美凯龙则果断整合全国优质家居装饰厂商资源，于国庆期间推出3万款产品瞄准顾客，同时举办一系列大规模推广活动，包括邀请超过40位亚洲著名艺人在商场表演，又提供购物现金回赠及举办家电抽奖等直接针对消费者需求的市场营销活动，进一步刺激销售表现。
作为中国家居业2.1万亿市场的领导者，在平均8年重新装修一次的周期性需求下，红星美凯龙现正直接受惠「循环消费时代」。在「高客单」的家居行业，消费者单次购买金额普遍较高。红星美凯龙专注行业67%份额的市场，致力吸引中高端品牌、优质商户入驻，又积极拓展专门订制服务以满足高端消费群及年轻用户市场。期望至2019年，行业仍能保持10%的持续增长，市场潜力巨大，配合现有成熟的市场营销战略，红星美凯龙定能继续领先同行。
大数据提高销售效率 会员贡献率达61.7%
据了解，红星美凯龙会员总量已经达到357万，会员平均客单价达人民币3.27万，国庆黄金周的销售中，会员贡献率高达61.7%。作为中国家居装饰及家具行业的最大运营商，红星美凯龙持续采取高效的方式采集顾客流量、交易数量及分析消费者行为方面的资料，以便作出管理和营销等决策。通过对「大数据」的分析，红星美凯龙能有效追踪会员及其他客人的消费模式，以推出消费者的产品组合，并进行更高效及针对性的市场营销。
消息指，红星美凯龙正利用中国最大的家居装饰及家俱行业消费者数据库，可以与商户共用市场情报，帮助其持续改善产品系列，从而帮助商场打造一个改善产品组合以及增加客流量的良性循环，于刚过去的国庆假期就充分展示公司大数据管理策略的成效，相信公司也会持续进行优化，进一步提升客流量。
根据中国品牌研究中心之资料显示，「红星美凯龙」品牌于2012至2014年连续三年占据家居装饰及家俱行业首位。9月21日、29日红星美凯龙先后获得惠誉「BBB+」评级和「BBB+」的高级无担保评级以及标普「BBB」评级和「cnA」的大中华区信用体系评级。摩根士丹利日前发表的报告指出，红星美凯龙国庆期间的营销策略有效吸引顾客进入商场并刺激消费的销售表现突出，符合该行预期，继8月份给出「增持」评级后，再给予「跑赢大市」评级，足见红星美凯龙前景备受国际机构肯定。展望踏入年底消费高峰季度，红星美凯龙将继续把握市场地位扩大业务优势，建议投资者可趁机吸纳。
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