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香港, 2015年10月14日 - (亚太商讯) - 今年的中秋节与“十一”假期相近,两个“小长假”加到一起,有近半个月的假期,无疑,今年的国庆假期迎来了新一轮出行人数的疯涨。然而,疯涨的出行人数并未影响红星美凯龙的客流量。据悉,红星美凯龙于“黄金周”期间,客流量破百万人次,堪比5A级“景区”。
| 黄金周人流百万变“景区” 红星美凯龙销量创奇迹 |
内地疯涨的出行人数并未带动消费的大量增长。据内地网媒报道,内地 “黄金周”消费平稳中略显疲态,较去年同期呈现放缓趋势。而红星美凯龙在此种市场状态下,于“黄金周”期间销量取得同比15%的增长,引起各方关注。
商场覆盖120个城市
红星美凯龙家居集团股份有限公司(“红星美凯龙”或“公司”,股份代号 : 01528.HK)是中国经营面积最大、商场数目最多、地理覆盖面积最广的家居装饰及家具商场运营商。2000年,公司推出了“红星美凯龙”品牌,并开设了首个品牌商场。2015年6月26日,红星美凯龙于香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。截至2015年6月30日,商场网络增至163个,总经营面积约为10,827,722平方米,覆盖全国120个城市。
对于香港而言“十一黄金周”并未成为零售业强心剂。据消息指出,虽访港游客整体轻微增长3.4%,但消费额与去年同期相比,则下跌三分之一。
内地情况亦是如此,据网媒报道称,“黄金周”消费平稳中略显疲态,今年商企消费较去年显现出放缓势态,预计零售、家电、服装等消费类别所表现的趋势亦与上述总体趋势一致。然而红星美凯龙于黄金周的销售却逆势而上,破除经济低迷一说,创造了奇迹。
商户销售总额增15%
另据报道指出,于“黄金周”期间,红星美凯龙借三道东风,全国商户销售总额达到48.3亿元,同比增长15%。
第一道东风,“代言人+全国商场活动明星”的强大矩阵组合,红星美凯龙商场变成“景区”,将商场客流量推向高峰。于“国庆小长假”出游,仍然是现今人们的旅游习惯,今年的“十一黄金周”亦不例外。
据传媒报道,国庆期间,仅北京故宫7日接纳旅客人数就达约60万。然而国庆出游,对红星美凯龙的客流量而言并未受到影响。据悉,黄金周期间,红星美凯龙客流量达到186万人次,是故宫客流量的3倍。人头攒动的红星美凯龙商场变成了“景区”。超高的客流量亦为红星美凯龙带来了异于其他商家的高销售量。
同时,红星美凯龙凭借强大的供应链整合能力,在国庆期间整合全国优质厂商资源,选择不同客群,共推出了“3万款”爆款产品。多样性产品满足各种客户群体的不同需求,为抓住“黄金周”增加销量提供了坚实的产品储备。
会员贡献率逾六成
此外,“精准蓄客”成为红星美凯龙销售的制胜法宝。经过一年的积累,红星美凯龙会员总量已经达到357万,会员平均客单价达到3.27万,这种“精准蓄客”的做法使得会员的消费高于普通顾客,在“十一”销售中会员贡献率达到61.7%。
红星美凯龙出色的“黄金周”销量亦获得国际大行的认可,继8月27日获给予增持评级后,摩根史丹利于10月12日再次给予跑赢大市评级,充分显示出资本市场对于红星美凯龙强大销售实力的肯定。
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