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香港, 2015年10月15日 - (亚太商讯) - 刚过去的国庆黄金周，全国商品零售额录得人民币1.08 万亿元，与去年同比增长速度明显放缓，更创下近年来新低。受近期内地股市不景、宏观经济表现疲弱等不利条件影响下，零售行业经营者的推广、销售战略成为推动业务的主要动力。中国家居装饰行业龙头红星美凯龙（01528）就在不良营销环境下逆市创出人民币48.3亿销售总额，同比狂飙15%，客流量更是故宫7天接待旅客约60万的3倍，达186万人次，业务前景可期。
 | | 黄金周销情跑赢大市 红星美凯龙值得关注 |
引进中高端品牌 会员平均客单3.27万
近年来，消费者的需求从注重「量」的满足提升到追求「质」。红星美凯龙就紧紧把握这个势态，整合全国优质家居装饰厂商货源，推出3万款产品，同时积极提升客户的购物体验，致力引进中高端品牌、优质商户入驻，努力拓展专门订制服务以满足高端消费群及年轻用户市场。消息指，近年红星美凯龙加大力度发展会员制度，现在会员总量已达到357万之多，国庆黄金周销售总额人民币48.3亿，会员贡献61.7%，会员平均客单更高达人民币3.27万。于国庆期间红星美凯龙举办了一连串针对消费者的推广活动，包括邀请超过40位亚洲著名艺人在各省市商场表演，又提供购物现金回赠及举办高级家电抽奖活动等，进一步刺激销售表现。
在宏观大环境的不景气影响下，黄金周的短暂拉动因素未必能解决传统实体零售企业面对的问题，红星美凯龙就积极运用中国最大的家居装饰及家俱行业消费者数据库，与商户分享市场情报，从而改善产品的质素，打造一个针对顾客服务及高质产品组合互通的良性循环。红星美凯龙于刚过去的国庆假期就完美展示大数据管理策略的成效，可见公司自有一套长远且高效完善的销售策略克服市场不利因素。
国际机构唱好 投资前景明朗
除了获得消费者青睐，红星美凯龙也备受资本市场肯定。9月21日、29日红星美凯龙分别获惠誉「BBB+」评级和「BBB+」的高级无担保评级以及标普「BBB」评级和「cnA」的大中华区信用体系评级，充分反映红星美凯龙财政及业务状况良好。其中，惠誉预料至2018年底，红星美凯龙将会增加商场数目至400家，与其他传统的销售商相比，红星美凯龙又较少受网上销售的普及化威胁，因此大大确保了公司业务稳定性。标普更指出红星美凯龙的「双轮驱动」业务模式和可控的资本支出能有效增加其市场份额，预计公司将通过更多城市扩张，领先的市场地位将更趋稳固。
国庆黄金周过后，摩根士丹利发表报告力撑红星美凯龙的营销策略有效，成功吸引大量顾客进入商场并刺激消费，销售表现符合该行预期。继8月份给出「增持」评级后，再给予「跑赢大市」评级，再次对红星美凯龙的前景作出肯定。此前，中金公司及花旗国际又发表报告唱好红星美凯龙独特的经营模式，两家大行均认为市场份额优势将带来持续稳定收益，并分别给予16.0港元和14.6港元的目标价，对比现价还有很大上望空间，值得投资者关注。
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