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香港, 2015年10月19日 - (亚太商讯) - 市场观望年内美国加息机会不大，内房市道有望回勇，民众对家具添置需求势必大增。刚过去的国庆黄金周，中国家居装饰行业领导者红星美凯龙（01528）就交出亮丽成绩，与去年销售总额同比飙升15%，达至人民币48.3亿。即将踏入年底销售旺季，预期红星美凯龙将扩大业务优势，绝对值得关注。
 | | 黄金周客流量胜故宫 红星美凯龙绩佳可吼 |
吸客能力跑赢同行 抢占年轻高端市场
黄金周期间，红星美凯龙举办了一系列大规模推广活动，包括邀请超过40位亚洲著名艺人在商场表演，又提供购物现金回赠及举办家电抽奖等直接针对消费者需求的市场营销活动，进一步刺激销售表现。据了解，红星美凯龙旗下的商场客流量高达186万人次，是旅游胜地故宫7天接待旅客约60万的3倍，吸客能力实在跑赢同行，可见公司成功为旗下商场打造了一种新颖的消费推动力，相信未来这种高效的推广策略将继续优化，并进一步提高客流。
配合一贯高效销售策略，红星美凯龙为黄金周档期整合货源，推出了3万款高质量产品，以瞄准不同顾客需要。为提高客户的购物体验，公司更持续引进中高端品牌、吸引优质商户入驻，同时积极拓展专门订制服务以抢占高端消费群及年轻用户市场。红星美凯龙近期不遗余力发展会员制度，据统计，会员总量在短期内已狂飙达357万之多，黄金周销售总额人民币48.3亿，会员贡献61.7%，会员平均客单更高达人民币3.27万。
受惠装修消费循环 行业龙头吸引大行
除了受内地消费者长久以来的热捧，自六月份上市以来，红星美凯龙亦备受资本市场力撑。早于八月，中金公司及花旗国际已发表报告对红星美凯龙独特的经营模式以作肯定，两家大行均表示红星美凯龙压倒性的市场份额将有效巩固收益，并分别给予16.0港元和14.6港元的目标价。摩根士丹利日前更基于红星美凯龙于黄金周期间亮丽的营销表现给予「跑赢大市」评级，继八月份给出「增持」评级，再次对红星美凯龙的前景作出肯定，并特别指出红星美凯龙营销策略有效，成功吸引大量顾客进入商场刺激消费，销售表现符合该行预期。
市场人士透露，内地正踏入8年重新装修的周期性消费循环，预料红星美凯龙将继续领导行业67%份额的市场，与市场上其他传统的销售商比相下，红星美凯龙较少受网上销售的普及化威胁，因此大大确保了公司业务稳定性。目前集团商场遍布全国27省120城市，与多达18,000个知名品牌合作，经营面积逾1,000万平方米，并主要以第三方零售模式经营因此没有库存风险。面对中国家居业2.1 万亿的庞大内需市场，红星美凯龙有望借现有强大品牌效应、高效管理营销手法进一步扩大业务优势，前景值得关注。
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