眾新股搶灘港股市場紅星美凱龍接力招股

2015年6月17日 19時06分

香港, 2015年6月17日 - (亞太商訊) - 據經濟日報報道，今年二季度香港資本市場一片繁榮，新股輪流登場，掀起年中收穫季節的小高潮。三生製藥(1530.HK)、中國綠寶(6183.HK)、聯想控股（3396.HK）之後，素有內地宜家之稱的紅星美凱龍家居集團股份有限公司（簡稱：紅星美凱龍，股票代碼：1528.HK）接力招股，受到投資者高度關注。昨日起公開招股，招股價介乎11.18港元至13.28港元，每手200股，入場費2682.76元。

眾新股搶灘港股市場紅星美凱龍接力招股

承銷團隊強大紅星美凱龍表現可期

是次招股的承銷團隊亦是陣容強大，共有十餘間投行參與，包括中金證券、高盛、摩根士丹利、花旗、招商證券、工銀國際、招銀國際、華富嘉洛、信達國際、聯昌證券、法巴、銀河證券、申萬宏源及星展。紅星美凱龍已鎖定引入Falcon Edge、格力電器、中國建材、BosValen和山東國投5名基礎投資者。資深獨立股評人陳永陸認為紅星有規模效應，又有平穩收入，建議購入。

電商平台热捧引領家居管道變革

紅星美凱龍不斷致力成為客戶體驗方面的行業領導者，而網上平台是一項重要的戰略舉措，旨在增強管道能力及提升整體客戶滿意度。家居裝飾及傢俱行業的特點在於獨特及量身打造的產品組合，實體店依然是購買決策中的重要組成部分。因此，網上平台只有與實體商場網絡相結合才最有可能成功。過去傳統家居業，包括傢俱、建材、家裝、賣場在電商模式上的探索，收效甚微。而紅星美凱龍涉足O2O市場，並推出手機應用發力移動端，既以自身實力給消費者提供了一個能夠彙集多個品牌的家居O2O平台，又能夠將消費者碎片化時間充分利用。4月初紅星美凱龍O2O手機應用在上海上線。上線僅兩天，註冊使用者就破萬，交易流水近2千萬。網上平台聚焦於客戶體驗，利用自身的商場網絡為客戶提供網絡下的同步購物經驗，這正是紅星美凱龍戰略實施的充分體現。公司預計在2015年底前為全國的商場網絡推出該應用程式，且在這之後將拓展至室內設計數據庫的訪問、零售客戶配套服務、商戶數據分析等全新服務。

消費者「大數據」分析助力品牌營銷推廣

紅星美凱龍於今年1月1日開始會員計劃，截至目前已有超過一百萬名會員登記。作為中國家居裝飾及傢具行業的最大運營商，紅星美凱龍已經開始並將繼續收集分析顧客流量、交易數量及消費者行為方面的資料，以便作出管理決策。

通過對「大數據」的分析，可以追蹤會員及其他客人的消費模式及喜好，以製作配合消費者需要的產品組合，並進行更為高效及針對性的市場營銷。利用中國最大的家居裝飾及傢俱行業消費者數據庫，可以與商戶共用市場情報，幫助其持續改善產品系列，從而幫助商場打造一個改善產品組合以及增加客流量的良性循環。

根據中國品牌研究中心之資料顯示，「紅星美凱龍」品牌於一二至一四年連續三年佔據家居裝飾及傢俱行業首位。公司為應對「互聯網+」的時代來臨，積極構建網上平台，亦加大投資於綜合企業資源規劃（EPR）系統，從而達致更瞭解消費者的喜好。

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From the Asia Corporate News Network