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香港, 2015年10月16日 - (亞太商訊) - 受近期內地股市不景、宏觀經濟表現疲弱等因素拖累，在剛過去的國慶黃金週，零售行業的蕭條窘況可窺一斑。據統計，國內商品零售額與去年同比增速明顯放緩，創近年新低。中國家居裝飾行業龍頭紅星美凱龍（01528）在不良營銷大環境下仍能逆市跑出，與去年銷售總額同比猛漲15%，高達人民幣48.3億。即將踏入年底銷售旺季，預期紅星美凱龍能直接受惠，擴大業務優勢，值得投資者留意。
 | | 國慶黃金週成功突圍 紅星美凱龍前景看俏 |
獨特雙輪驅動模式 吸客能力冠絕同行
紅星美凱龍雙輪驅動的業務模式兼顧可預見的成長性與穩定性，使公司能快速、高效的擴張，且此種業務模式難以複製，有利於公司鞏固行業領導地位。此外，紅星美凱龍又善於把握強大的品牌知名度以及多年經營經驗，為委管商場的合作夥伴帶來全方位的經營服務。相較於單一的家居產品品牌，國內消費者更偏向信賴由第三方零售平台提供服務的家居產品商場。紅星美凱龍正好抓住這大趨勢積極發展。
消息指，剛過去的國慶黃金週，紅星美凱龍就推出3萬款優質産品。為提高客戶的購物體驗，公司更不斷引進中高端品牌、優質商戶入駐，加大力度拓展專門訂製服務以搶佔高端消費群及年輕用戶市場。據悉，紅星美凱龍近期不遺餘力發展會員制度，會員總量在短期內已狂飆達357萬之多，黃金週銷售總額人民幣48.3億，會員貢獻61.7%，會員平均客單更高達人民幣3.27萬，黃金週的商場客流量更高達186萬人次，是國內旅遊勝地故宮7天接待旅客約60萬的3倍，吸客能力實在不容置疑。
多家大行報告力撐 市場地位備受肯定
除了獲得內地消費者青睞，紅星美凱龍亦備受多間國際大行追捧。摩根士丹利就因應紅星美凱龍於黃金週期間突出的營銷表現給予「跑贏大市」評級，繼8月份給予「增持」評級後，再次對紅星美凱龍的前景作出肯定，並特別指出紅星美凱龍營銷策略有效，成功吸引大量顧客進入商場刺激消費，銷售表現符合該行預期。早於八月，中金公司及花旗國際已發表報告對紅星美凱龍獨特的經營模式以作肯定，兩家大行均表示紅星美凱龍壓倒性的市場份額將有效鞏固收益，並分別給予16.0港元和14.6港元的目標價。
預料短期內美國加息機會不大，內地房地產市道有望回暖，居民對添置傢具需求定必大增，內地又正踏入8年重新裝修一次的週期性消費循環，紅星美凱龍有望繼續於行業67%份額的市場獨領群雄，與其他傳統的銷售商相比，紅星美凱龍又較少受網上銷售的普及化威脅，因此大大確保了公司業務穩定性，面對中國家居業2.1 萬億的龐大內需市場，紅星美凱龍實在有著大好前景，建議投資者留意。
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