樂享互動深度融入抖音生態成長空間進一步打開

2020年12月14日 18時06分

香港, 2020年12月14日 - (亞太商訊) - 11月30日，字節跳動常用來存儲自家域名的註冊商「易名」旗下新增一個名為「douyinpay.com」的域名，翻譯為「抖音支付」。這意味著抖音短視頻生態閉環有望形成。

與此同時，抖音在安卓平台對抖音號開放小程序及H5遊戲接入功能，為抖音平台帶來更大的流量資源的同時，正式為抖音自媒體發佈者提供小程序及H5遊戲發行變現渠道。

樂享互動深度融入抖音生態

12月6日，樂享互動發佈公告，抖音進一步開放其生態下的小程序和H5遊戲接入功能，讓用戶可在無需跳出抖音的同時，實現更多功能上體驗，在豐富其商業化變現渠道的同時，增加用戶留存率。實際上，樂享互動將為抖音支付提供更多的內容產品和變現空間，樂享作為首批接入抖音平台的重要合作夥伴也將持續受益。

抖音上線支付是互聯網公司進行用戶識別營銷，拓展金融等業務的基礎設施。獲得支付產品之後最為主要的問題是如何培養用戶的使用習慣，引導用戶使用自己的支付產品，從小黃車到開放小程序和H5遊戲接入都是如此。本次抖音號開放小程序和H5遊戲接入的同時，還同步打通了微信和支付寶的站內支付功能，使得用戶可以輕鬆在抖音內完成充值付費而不需要跳轉到站外，進一步提升了用戶體驗。

作為中國最大的效果類自媒體營銷服務商，樂享互動在覆蓋微信公眾號等主流信息流平台的同時，就開始佈局短視頻、直播等新型內容平台。

數據顯示，早在2018年第四季度，樂享互動就已經首批接入抖音電商平台，本次又成為第一批服務抖音小程序和H5遊戲發行及聯運的公司。

之所以能夠快速的融入抖音生態，是因為樂享互動的接入能夠真正幫助更多的抖音號用戶變現，進而讓抖音平台用戶的留存度更高，是抖音生態閉環中重要一環。

樂享互動作為一家算法和技術平台，擁有通過自媒體發佈者為自媒體目標受眾提供量身定制產品的經驗，進入短視頻市場以來，已經建立了強大的數據庫，可以為更多的用戶精準提供變現產品。

成長空間被打開業績有望迎來持續增長

微信、抖音等平台性公司的出現，使信息傳播的渠道日益扁平化，流量分佈趨於碎片化。碎片化的流量分佈，意味著營銷服務的重心，正在從媒體渠道轉向用戶。中國新近頒布的《關於平台經濟領域的反壟斷指南（徵求意見稿）》也從監管角度明確了這一趨勢。如何有效地利用碎片化流量服務客戶，成為自媒體營銷服務中的難題，卻給樂享互動帶來了機會。

因為樂享互動可以通過大數據+算法的方式，完成產品和自媒體發佈者的精準匹配。

具體來說，在產品端，樂享互動會分析抽取同屬性產品進行打包，制定相應的投放策略。在媒體端，公司會根據自媒體發佈者用戶群體的年齡層、性別、地域、興趣愛好等特徵，進行相應的標籤分類，為接下來的精準營銷投放製造前提條件。

更重要的是，隨著營銷服務次數的增加，海量的數據反饋會進一步優化算法匹配的精準度及效率，持續提升營銷服務的ROI。最後行業客戶可得到價格更合理，投放效果更好的服務。

樂享互動公告顯示，截止2020年10月31日，公司已累計向36,612個微信公眾號，提供內容變現服務，較2019年12月31日增長了63.5%。與電商帶貨及植入式廣告合作的抖音號已經超過3,000個。前10個月毛利高達1.75億元（人民幣，下同），是去年全年1.17億元的1.5倍。

通過數據可以直觀看到，樂享互動服務的微信公眾號的數量仍在持續大幅增長，驗證了樂享互動算法走通後帶來的持續增長，也可以想像到其在抖音平台上未來的增長空間。

隨著抖音進一步開放其生態下的小程序和H5遊戲接入功能，樂享互動與抖音合作方面全面深化，平台級接入合作帶來的將會是指數級增長的抖音號數量，公司的成長速度和成長空間也將進一步拓展，業績有望迎來新一輪增長。

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