國投證券首予寶寶樹集團「買入」評級預計潛在上升空間57%

2021年5月25日 16時10分

香港, 2021年5月25日 - (亞太商訊) - 寶寶樹集團近日獲國投證券給予「買入」評級，目標價2.00港元，潛在上升空間57%。國投證券表示，國家人口政策及鼓勵生育氣氛提振下，母嬰市場規模預計將持續增長，景氣度日益提升。寶寶樹作為行業領先企業，2021年上半年預期業績能延續去年下半年強勢，品牌價值母嬰行業位居第一，增長動力持續升級。

(資料來源：寶寶樹集團)

報告指出，寶寶樹以強大的社交功能和優質豐富內容為支撐，是多個互聯網母嬰平台之中最受年輕人歡迎的平台。2020年月活躍用戶總數1.03億，為行業之首，且高收入、中等收入用戶遠超行業平均值。

寶寶樹當前的主要業務分別是廣告業務及電商業務。隨著2020下半年新冠肺炎疫情的逐步緩解，寶寶樹就廣告業務實施兩大改善策略，包括優化自助廣告服務及擴大國內及泛母嬰的客戶群，總收入較上半年增長26%，毛利率亦較上半年增長高達111%，其中廣告整體收入較上半年上漲42.7%。

得益於積極推動自助廣告服務，2020年寶寶樹廣告商數目較2019年同期大幅上升361%。依託寶寶樹大資料平台，自助廣告模式能夠覆蓋多種需求場景，讓客戶自主選定合適資源及投放時間，並精准鎖定月齡、地理位置、城市及設備需求投放，還能夠讓客戶自主競價獲得廣告位，按照點擊收費，獲取更高投放效率。國投證券在研報中指出，自助廣告服務模式的三大運營優勢指標強勁，預期2021上半年表現夯實，相信將成為未來增長的重要催化劑。

電商方面，寶寶樹利用自身優質的用戶基礎，建造自運營電商模式，豐富產品的多元化，與母嬰行業主要品牌展開合作，通過「母嬰第一單」打造場景營銷，大幅提升用戶購物體驗，2020年寶寶樹電商用戶復購率高達40.3%。

鑒於過往的成功案例，2021年寶寶樹重新開展C2M業務作為下半年電商重點戰略之一，展望下半年有雙十一、雙十二等傳統電商大節，藉此提升天貓相關平台的轉化率，預期下半年將會在市場大力推動銷售。

展望未來運營策略，今明兩年寶寶樹將新業務集中於C2M自有品牌產品的落地，以及孕產服務護理類的服務上。目前，孕產服務已經在寶寶樹孕育APP核心位置佈局，可見寶寶樹對該項服務的信心及憧憬。在運營規劃上，寶寶樹將打造基於平台基礎上往產後、0-6歲階段深入延伸，通過升級形式實現優化自身的運營及流量建立，以效果廣告達成業績增長。

國投證券認為，寶寶樹自助廣告業務及電商的快速發展，將可建立一個完善、品效合一的營銷閉環，且寶寶樹目前財務資源充裕，預計2021-2022年營業收入同比增長45%、102%，毛利同比增長73%、146%，足以支撐寶寶樹未來進行行業整合或縱橫向拓展，充分挖掘過萬億的母嬰市場。

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