明星IP「製造商」巨星傳奇發力直播帶貨拓賽道

2023年6月1日 18時00分

香港, 2023年6月1日 - (亞太商訊) - 巨星傳奇集團有限公司（下稱「巨星傳奇」或「公司」；6683.HK）取得港交所入場券，於5月31日至6月5日進行招股。本次IPO，公司擬全球發行1.2664億股，招股價介乎5.5至6.3元，每手（500股）入場費為3181.8元。預期股份將於6月13日正式登陸港交所。

巨星傳奇董事會主席馬心婷

是次基石投資者為專業投資者張源持有的Blink Field及網絡及手機遊戲開發商網龍（777.HK），分別投入約1.17億港元及2,340萬港元。據了解，張源在業內非常低調，早期為OPPO、vivo等步步高旗下電子產品的代理商，持有江蘇步步高置業及蘇州步步高投資發展30%的控制權。另一家基石網龍則主要從事網絡及手機遊戲開發，並運營多款網絡遊戲，如《魔域》、《魔域手游2》等，近年收購了多家全球知名的技術公司，成功佈局元宇宙和教育領域的全球業務發展。

巨星傳奇手握的明星IP可謂相當吸睛。之前不僅與杰威爾音樂訂立為期10年且可再續10年的IP授權協議，鎖定與周杰倫及相關IP合作的優先權，亦將劉畊宏打造成超級健身IP，使其抖音賬號粉絲數增長至2022年末的7150萬，成為抖音歷史上月度增粉最高的賬號。此外，還為王婉霏（Vivi）、方文山、陳法蓉、詹宇豪、梁心頤（Lara)、張傑等打造個人明星IP，亦與孫耀威的藝人經紀公司簽訂諒解備忘錄。

巨星傳奇的四位控股股東分別為楊峻榮、陳中、馬心婷和葉惠美，通過各自控股公司持股，並作為一致行動人，合計佔公司上市前股份比例的64.5%。據悉，楊峻榮是杰威爾音樂的董事及股東，而陳中是巨室音樂娛樂的總經理，這也使得巨星的成立之初，就奠定了獨特的「流量基因」。

據招股書顯示，控股股東與基石投資者皆同意遵守12個月禁售期限制，以表達彼等對集團長期價值及前景的信心。巨星傳奇董事會主席馬心婷於全球發售記者會上亦表示，巨星傳奇堅持長期價值和厚積薄發的信念，而公司自帶流量基因更是歸功於創始股東精準的策劃及定位，她進一步指出，得益於創始股東楊峻榮的信任和協助，才能使巨星IP業務在創立初期如「站在巨人肩膀上」成長。另外，她也表示創始股東陳中的寶貴藝人經紀經驗和商業人脈資源，為巨星在商業拓展上帶來助力。

招股書顯示，自2022年7月以來，巨星傳奇啓動直播帶貨試運營，由王婉霏等明星及KOL通過直播間帶貨新零售產品。從數據來看，在2022年7月及8月進行的電商直播帶貨中，巨星傳奇一經開播就實現2,390萬元的銷售收入，驗證了其電商帶貨渠道的盈利能力。

根據分析機構「易觀分析」發布《中國直播電商發展洞察 2023》報告稱，直播帶貨在未來仍有巨大的潛力。2023 年以來，隨著直播電商行業政策日趨完善，以及抖音、快手等平台電商生態的成熟，直播電商的滲透率進一步獲得提升，在網上零售額中的佔比預計將突破 25%。

巨星傳奇首席財務官賴國輝表示，集團未來將繼續深耕直播業務發展，與抖音開展更深度合作，提高直播頻率，朝周播至日播的方向邁進。不過，賴國輝認為當前集團流量尚未消化，需推出更多具自有配方產品及豐富供應鏈合作維持維持高毛利。

國農證券投資經理方澤翹亦看好“明星IP +直播變現”的商業模式。他分析，同為直播概念板塊的東方甄選（1797.HK）自公布轉型為直播電商業務後，股價由4元上升至最高75.5元，未來巨星將著重發展超級明星IP孵化及線上直播帶貨，前景樂觀。他預測，在明星IP效應下，巨星傳奇「中長線走勢仍看好」。

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