國產奶粉重拾市場信心中國飛鶴迎上市時機

2019年7月5日 18時44分

香港, 2019年7月5日 - (亞太商訊) - 據明報報道，中港兩地的媽媽瘋搶港貨奶粉的場景，在港人心中仍然記憶猶新，但是隨著近年來的嚴格監管之下，國產奶粉的品質和安全性逐漸提升，消費者對國產奶粉重燃信心。回顧港股乳業板塊的表現，蒙牛（2319）在7月3日創下歷史新高，全日升0.750元或2.443%，收報31.45元。

在這個趨勢下，國內奶粉龍頭公司——中國飛鶴向港交所提出上市申請，摩根大通、招商證券國際及建銀國際為其聯席保薦人。

國產奶粉信心保證高端飛鶴重視品質

近年國產奶粉的品質和知名度日漸上升，長期保持行業第一的飛鶴亦取得良好的增長。根據弗若斯特沙利文報告，按2018年零售價值計算，飛鶴為國內和國際品牌中排名第一，市場份額7.3%；國內嬰幼兒配方奶粉集團中排名第一，市場份額15.6%。值得一提的是，2018年11月，飛鶴收益突破一百億元，全年收益103.92億元人民幣，比去年增長76.51%。

自2008年三聚氰胺事件後，消費者普遍傾向選購國際品牌的奶粉，造成國際奶粉品牌的市場份額較國內品牌為高。然而隨著國產奶粉的品質提升，市場消費者已消化當年的負面消息，中國嬰幼兒配方奶粉逐漸奪回奶粉的市場份額。根據弗若斯特沙利文的報告，按零售價值計算，2014年國內品牌佔45%，國際品牌佔55%；2018年國內品牌佔46.6%，國際品牌佔53.4%；預料2023年國內品牌將佔52.0%，國際品牌將佔48.0%，自三聚氰胺事件以來再度超前國際品牌。

奶粉產品的安全問題，一直以來較受社會各界人士關注和重視。從整個行業來看，自三聚氰胺事件以來，中國乳業及檢驗中心嚴格加強監控，重視奶粉的品質。而從飛鶴的產品來看，公司在三聚氰胺事件中通過檢驗，反映公司一直以來對奶粉品質方面嚴格把控，進一步證明飛鶴產品的安全性。另一方面，飛鶴將通過科技研發與摸索，研製出「更適合中國寶寶體質」的母乳化嬰幼兒配方奶粉，向顧客提供優質的奶粉。當中高端奶粉品牌「星飛帆」約佔公司收益的一半，一改中國製造便宜取勝的特質，獲得高端用家的青睞。

產品不斷推陳出新龍頭地位持續穩固

飛鶴堅守嬰幼兒配方奶粉的品質大關，持續鞏固高端嬰幼兒配方奶粉市場的聲譽。此外，飛鶴亦拓展出高端品牌「臻稚有機」，提供有機奶粉以迎合市場健康飲食的需求。在配合整個行業發展大勢下，飛鶴的龍頭地位穩固，並錄得良好的財務指標。2018年，飛鶴的收益約為103.92億元人民幣，利潤約22.42億人民幣。

飛鶴不但在奶粉市場中領先，更作為中國嬰幼兒配方奶粉市場的先鋒，與消費者和用家深入聯繫互動。據招股書，飛鶴在2018年舉辦了超過30萬次面對面研討會，共有60多萬名人士出席。研討會上，飛鶴藉著營銷機會向消費者進行宣傳和推廣，並進行口味比對測試，讓嘉賓親身體驗飛鶴的產品，務求吸引更多潛在客戶。

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